Nuevo filtro Multimodal en Search Console: qué es y cómo ver las búsquedas con imagen
El filtro Multimodal es una opción nueva del informe de Rendimiento de Google Search Console que separa las visitas de tu web que llegan desde búsquedas hechas con una imagen, una foto o una captura de pantalla, por ejemplo con Google Lens o Circle to Search. Hasta ahora esas búsquedas quedaban mezcladas con las de texto dentro de «Web». Te muestra cuántas veces apareció tu sitio, cuántos clics recibió y en qué posición salió, pero no las palabras buscadas, porque quien busca con una foto no escribe nada. Google lo presentó en septiembre de 2026 y lo está activando poco a poco, así que quizá todavía no lo veas en tu cuenta.
- Actualizado: 28 de septiembre de 2026
Cada vez más personas buscan sin escribir: apuntan la cámara del celular a un producto, o dibujan un círculo sobre algo que ven en la pantalla, y le preguntan a Google qué es y dónde comprarlo. Hasta hoy no había forma de medir ese movimiento por separado. En esta página te explico qué cambió, cómo comprobar si ya lo tienes, qué no te dice y cómo preparo las imágenes de un negocio para este tipo de búsqueda. Si quieres el panorama completo de cómo la inteligencia artificial cambia la forma de aparecer en Google, tienes mi guía sobre AEO y GEO, la nueva frontera del marketing orgánico.
¿Qué es una búsqueda multimodal en Google?
En Search Console, una búsqueda multimodal es la que empieza con una imagen, una foto o una captura de pantalla, en lugar de con palabras escritas. Las búsquedas de solo texto siguen en su propia categoría. Google explica que el objetivo de este cambio es mostrarte cómo aparece tu contenido cuando las personas buscan usando imágenes. Estas son las cuatro formas de buscar con imagen que entran en el nuevo filtro:
| Forma de buscar | Cómo la usa la persona | Ejemplo cotidiano |
|---|---|---|
| Google Lens | Apunta la cámara del celular a un objeto, una planta o un producto | Fotografía unos zapatos en la calle y busca dónde comprarlos |
| Circle to Search (Android) | Encierra con el dedo algo que ve en la pantalla | Dibuja un círculo sobre una silla en una publicación y pregunta qué modelo es |
| Subir una imagen a Google | Carga en el buscador una foto guardada en su teléfono o computadora | Sube la foto de un repuesto para saber cómo se llama |
| Clic derecho en Chrome | Hace clic derecho sobre una imagen de una web y elige buscarla | Ve la foto de un plato en una página y quiere saber de qué restaurante es |
Si tu negocio vende algo que se ve, puede que ya te lleguen visitas por alguno de estos caminos sin que lo supieras: hasta ahora se contaban junto con las de texto y no había cómo separarlas.
¿Cómo veo el filtro Multimodal en mi Search Console?
- Entra a Search Console y abre Rendimiento, en la opción Resultados de búsqueda.
- Haz clic en el filtro Tipo de búsqueda y elige Web.
- Verás que ahora se divide en dos opciones: una para las búsquedas de texto y otra Multimodal. Elige la multimodal.
- Mira cuántas veces apareció tu sitio (impresiones), cuántas personas entraron (clics) y en qué posición salió.
Si la opción no te aparece, no hay nada que arreglar en tu web: Google la está activando de forma gradual y puede tardar unos días en llegar a tu cuenta. Cuando la veas, anota la fecha, para saber desde cuándo empiezas a medir.
¿Qué no te dice este filtro?
No te dice qué buscó la persona. En las búsquedas con imagen no hay palabras escritas, y por eso Google indica que no hay datos de consultas para este tipo de tráfico: aunque la columna de consultas aparezca en el informe, no vas a poder ver las frases. Tampoco vas a saber qué foto usó quien te encontró.
Por eso este dato responde «cuánto», no «qué». Sirve para saber si las búsquedas con imagen son un canal importante para tu negocio o uno pequeño, y saber que es pequeño también es una respuesta útil, porque te evita gastar esfuerzo donde todavía no hay demanda. Antes de comparar periodos largos, revisa desde qué fecha hay datos en tu cuenta.
¿A qué negocios de Ecuador les puede servir más?
A los que venden algo que se puede señalar con una cámara: productos, repuestos, ropa, muebles, equipos, plantas, artesanías, obras de arte o platos de un menú, y también lugares como hoteles y restaurantes. Según Google, más de 1.500 millones de personas usan Google Lens cada mes y su uso creció 65 % en un año (datos de abril de 2024 a mayo de 2025, publicados en junio de 2025). Es una cifra mundial y de hace más de un año: no dice cuánto te llega a ti, y para eso está el nuevo filtro.
¿Cómo preparo las imágenes de un negocio para estas búsquedas?
No existe una fórmula secreta para aparecer en las búsquedas con imagen, y nadie puede garantizarte que tu foto aparezca. Lo que hago con mis clientes son las buenas prácticas de imágenes que ya ayudan a Google a entender qué muestra cada foto, y que además sirven para el resto de tu SEO:
- Fotos propias y nítidas. El producto bien visible, con buena luz y desde varios ángulos, mejor que una imagen genérica de banco de fotos.
- Nombres de archivo que describan. «mesa-comedor-madera-guayaquil.webp» dice mucho más que «IMG_4521.jpg».
- Texto alternativo natural. Una frase corta que describa lo que se ve, para quien no puede ver la imagen y para Google, sin llenarla de palabras clave. Google lo detalla en su guía de buenas prácticas para imágenes.
- Texto cerca de la foto. Nombre, medidas, materiales y dónde comprar, escritos al lado de la imagen, para que quede claro de qué producto se trata.
- Datos estructurados. Es el código que le explica a Google qué es cada producto o servicio y de quién es; lo explico sin tecnicismos en mi lección sobre schema markup para SEO e IA.
- Ficha de Google Business Profile al día. Fotos actuales del local y de lo que vendes; en Aippix explican cómo trabajar tu ficha de Google y los directorios locales.
¿Qué tiene que ver esto con el AEO, el GEO y la IA?
Buscar con una foto es otra forma de preguntarle algo a Google sin escribir, y encaja en el mismo trabajo de fondo que hago con AEO y GEO: que Google y las inteligencias artificiales entiendan quién eres, qué ofreces y qué muestran tus imágenes. Para las respuestas de la IA mido la visibilidad con el método Pulso IA, que revisa si te recomiendan cuando les preguntan directamente, cuántas visitas llegan a tu web desde ellas y qué parte de sus respuestas te menciona a ti frente a tu competencia. El filtro Multimodal cumple una función parecida para las búsquedas con imagen: te dice cuánto, aunque no te diga qué se buscó.
Si quieres comprobar por tu cuenta si ChatGPT o Gemini ya mencionan tu negocio, tienes la guía para saber si la IA menciona tu negocio y cómo medirlo.
Qué haría yo esta semana
- Comprobar si el filtro Multimodal ya aparece en tu Search Console y anotar la fecha en que lo ves por primera vez.
- Guardar una captura de las impresiones y los clics multimodales de hoy, como punto de partida.
- Revisar las diez páginas de productos o servicios que más te importan y mejorar primero sus fotos, sus nombres de archivo y su texto alternativo.
- Volver a mirar el filtro una vez al mes, junto con el resto de tu informe de Rendimiento.
Si prefieres que me encargue yo, en mi página de consultor SEO en Ecuador explico cómo funciona mi servicio mensual, con revisión y reporte cada mes. Y si quieres saber quién escribe esto, aquí tienes mi trayectoria y mis casos publicados.
¿Quieres saber si tu negocio ya recibe visitas desde búsquedas con imagen?
Cuéntame qué vendes y te digo por dónde empezar con tu Search Console y con tus fotos. Escríbeme por WhatsApp y cuéntame de tu negocio.
Preguntas frecuentes sobre el filtro Multimodal de Search Console
¿Qué es el filtro Multimodal de Search Console?
Es una opción nueva del informe de Rendimiento que separa las búsquedas hechas con una imagen, una foto o una captura de pantalla de las búsquedas de solo texto. Te muestra apariciones, clics y posición de tu web en esas búsquedas, sin las palabras buscadas.
¿Puedo ver qué buscó la gente con una imagen?
¿Por qué no me aparece el filtro Multimodal?
Google lo está activando de forma gradual y puede tardar en llegar a tu cuenta. No es un error de tu sitio ni algo que debas configurar: vuelve a revisar el filtro Tipo de búsqueda en unos días.
¿Multimodal es lo mismo que Google Imágenes?
No. Google Imágenes es cuando escribes palabras para ver fotos, y ya tenía su propio tipo de búsqueda en Search Console. Lo multimodal es cuando la búsqueda misma empieza con una imagen, por ejemplo una foto hecha con Google Lens.
¿Cómo hago para aparecer más en las búsquedas con imagen?
Nadie puede garantizarlo. Lo que sí puedes hacer es cuidar tus imágenes: fotos propias y nítidas, nombres de archivo y texto alternativo descriptivos, texto al lado de cada foto y datos estructurados. Después mide con este filtro si esas búsquedas te traen visitas.
¿Este filtro sirve para saber si ChatGPT o Gemini me mencionan?
No. Mide búsquedas en Google que empiezan con una imagen, no las respuestas de las inteligencias artificiales. Para saber si una IA te menciona hay que preguntarle directamente; con el método Pulso IA hago esa revisión cada mes.
